今年的双十一“农味”更浓了
栏目:陕农要闻 发布时间:2022-10-26 13:27:42  阅读量:

双十一“硝烟”渐浓。淘宝天猫、京东、拼多多等平台都于近期公布了今年双十一新玩法。从4个1组成的“光棍节”到以“满减、半价、大促”为特点的购物狂欢节,双十一已走过14个年头。一年一度的双十一,既是消费者的“剁手节”,更是消费商家的促销大“IP”,是中国电子商务行业的年度盛事。

“尚在新冠疫情防控阶段和国际政经形势波诡云谲的宏观背景下,双十一是观察国民经济运行的重要窗口,也是提振市场信心的重要契机。”数字经济智库高级研究员翁一认为,今年的双十一与以往相比“意义不一般”。

记者发现,“简单、普惠”成了今年双十一各大平台的共识,而更多农产品似乎也正从平台营销的后排走到前排。在“2022年天猫双11发布会”上,“新农人”“为农带货”等词频频出现。

今年的双十一“农味”更浓了(图1)

倡议“农货多一件”

“今年我们发出倡议,希望每个淘宝直播间都能帮乡村多带一份农产品,让更多田间地头的蔬菜水果被售出,让农民的腰包比平时鼓一点。” 阿里巴巴集团国内数字商业板块总裁戴珊介绍,淘宝天猫将在双11期间发出“农货多一件”倡议,呼吁每个淘宝直播间顺手多带一件农产品,让更多优质农产品被看到,让土地发光。

从第一届双11只有27个商家报名,到今年第14届双11,一共有29万个来自全球的品牌参与,还有数百万产业带商家、中小创业者一起参与进来,这中间既有新农人,还有更多的创业的团队。阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪在发布会现场透露,“今年双11,是全社会参与角色最丰富、最多元的一次双11。新主播、老字号、年轻创业者、海外品牌、产业带,甚至果园农场、牧场渔场,都加入了进来。 ”

在国家重农崇农的背景下,天猫“农货多一件” 的倡议意味深远。十多年来,伴随着电商的蓬勃发展,一大批新时代的新农人正借助电商平台快速成长,成为各大平台中小商家的中流砥柱。对平台而言,农村是其广阔的市场,新农人是其商家力量的生力军,农业更是其前景巨大的落地场景。

套路少了实惠多了

不过,十多年的狂欢之下,这个经典电商购物节也藏着“疲态”危机。近年来抢付尾款“疲劳节”、满减规则复杂“算术题”、优惠“套路多”等问题让双十一备受诟病。在经历了堪称历史最冷的“618”电商购物节之后,各平台纷纷用实际行动作出回应。

记者发现,不论是针对消费者还是商家,“简单、普惠”都是此次天猫双十一的关键词。戴珊介绍,不仅折扣力度大,今年双11将以消费者体验为中心,比如在时间节奏上将“不熬夜”进行到底:不仅预售放在晚8点,两波正式开买的时间也分别为:10月31日晚8点和11月10日晚8点。网友们纷纷评论:“尾款人”变成“晚八人”。

今年的双十一“农味”更浓了(图2)

“平台将竭力让消费者买得放心、开心、称心。”戴珊表示,针对消费者体验升级,今年双11还做了很多技术升级,包括多地址下单、购物车扩容、拍立淘等,也在内容和互动上做了很多创新尝试。

今年的双十一“农味”更浓了(图3)

套路如果太多,不仅苦消费者也苦商家。“平台应尽力促使商家获得确定性。”翁一解释,所谓确定性,通俗讲就是让商家真正赚到钱,告别过去跑马圈地一味走量的阶段,少些营销套路,让其拥有更多忠诚的品牌用户,增加用户粘性,最终实现利润变现。

记者了解到,在商家体验上,今年天猫双11进一步简化规则、降低门槛、降低商家经营成本,帮助更多中小实体企业参与,更好承接商家对生意的期待与信心。为了更好支持商家生意的确定性,平台的底层技术和产品也进一步升级,提升商家的数字化、智能化经营能力。

“告别‘唯GMV论’是历史的必然。”翁一认为,历经四十余年改革开放历程,中国经济已然告别“唯GDP论”,如今的电商购物节也应随之告别过去相对追求量的阶段,进入追求质的发展阶段。

删繁就简,用更简单的规则、更少的套路回归当年面世初心,或许正是延续双十一购物节多年荣光的正确打开方式。