双十一:少点套路多点实惠
栏目:陕农要闻 发布时间:2022-10-26 13:25:39  阅读量:

一年一度的双十一,既是消费者的“剁手节”,更是品牌商家的促销大“IP”,是中国电子商务行业的年度盛事。今年的双十一已进入中场。10月下旬,多家电商平台就已陆续开启相关活动,纵览各家玩法,“简单、普惠”已成各家的共识。

不过在消费者买不动、商家也不起的情况下,今年的双十一似乎注定比以往更冷清。走过十四年的狂欢,过多的套路让这个经典电商购物节的“疲态”危机已日益凸显。

值得注意的是,农村电商的主力军往往是平台上中小规模的网店主。过去双十一的“门槛”和“套路”让来自农村的他们总是很难分到更多平台流量,参与这份热闹。而今年不够“热闹”的双十一,或许给了更多沉下心做品质的中小农村商家机会。

双十一不如往年“热闹”的原因是多重的。一方面,近年来,抢付尾款“疲劳节”、满减规则复杂“算术题”、优惠少“套路多”等问题,让一些平台陷入消费者“不省钱”、商家“不挣钱”的诟病之中;另一方面,电商行业已告别高增长逻辑,流量大盘日益枯竭,购物节逐渐常态化稀释了单个节日的影响力。再加上,如今经济整体趋紧,消费者更理性、追求性价比,过去疯狂“剁手族”被“经济适用族”取代。

面对行业内将“大促”常态化的拼多多、跟随者京东、抖音以及快手等新势力竞争对手,作为双十一“鼻祖”的天猫正面临着更显艰巨的挑战。“简化优惠规则,普惠消费者和中小商家”正是今年天猫高层对外宣传的统一口径。摒弃“拼手速”“算数题”的复杂套路,直奔实惠主题,让消费者省心、中小商家赚到合理利润,是这位曾经的先行者想要重振荣光的必然选择。

对于平台上农村电商的商家来说,无论在双十一还是平时,都要拒绝套路,警惕虚假营销,走优质优价、依靠品牌和产品质量取胜的道路。毕竟,只追求“量大”对农村电商来说本来也不划算。一般来说,许多农产品附加值比较低,利润薄,过度的“低价促销”将损害广大农民生产者的利益。

把工夫下在平时,多在标准化生产、质量管控和品牌打造上发力,在发掘农产品市场潜力的同时,保证质量安全完全可控。只有这样,才能为更多好农货找到消费者,让农民的辛苦不白费。