中国农业品牌未来发展的风向标在哪里?
栏目:品牌研究 发布时间:2023-01-13 11:41:35  阅读量:

“强国必须强农,农强方能国强。”

——题记

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      “全面推进乡村振兴,加快建设农业强国。”党的二十大报告擘画了中国式现代化的宏伟蓝图,提出了加快建设农业强国的重大任务,明确了新时代新征程农业农村现代化的主攻方向。

      2012年,褚橙开启了中国农业品牌建设的先河,由此这一年也成为了中国农产品品牌建设的元年。回顾中国农业品牌发展的这十年,可谓取得历史性成就、发生历史性变革的辉煌十年。在政策、市场的推动下,品牌意识明显增强、品牌数量快速增长、品牌竞争力显著提升。

      站在农业大国向农业强国跨越的新起点,深入总结和梳理新时代农业品牌十年发展、探索及实践的风雨历程,我们对未来五年全面建设社会主义现代化国家开局起步关键时期的农业品牌建设和发展的风向标进行了展望及预测。

中国农业品牌未来发展的风向标在哪里?(图1)

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      在刚刚结束的中央农村工作会议上,总书记指出,全面推进乡村振兴是新时代建设农业强国的重要任务。产业振兴是乡村振兴的重中之重,要落实产业帮扶政策,做好“土特产”文章,依托农业农村特色资源,向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益,向一二三产业融合发展要效益,强龙头、补链条、兴业态、树品牌,推动乡村产业全链条升级,增强市场竞争力和可持续发展能力。

      回顾党的十八大以来,党中央始终坚持把解决好三农问题作为全党工作的重中之重,推动我国农业现代化建设取得了如今的长足发展,农业大国正向农业强国阔步迈进。

      纵观2012至2022,从东北平原到热带雨林,从鱼米之乡到塞外江南,山乡巨变,我们交出了彪炳史册的新时代“三农”答卷。

      这十年,“新时代农业品牌”的蓬勃发展,成为铿锵有力的一笔。这离不开党中央、国务院以及各有关部委先后出台的一系列指导意见、培育计划,为农业品牌发展铺就了光明大道。农业品牌打造已成为引领农业供给侧结构性改革、推动农业高质量发展的关键举措。2022年农业农村部印发《农业品牌打造实施方案(2022-2025年)》,提出到2025年,重点培育300个精品农产品区域公用品牌,带动1000个核心企业品牌,3000个优质农产品品牌,强调要加强品牌文化赋能。

      截至2021年底,全国省级农业农村部门重点培育的区域公用品牌己达3000个、企业品牌约5100 多个,产品品牌近万个。五常大米、洛川苹果、胶州大白菜、宝山蓝莓等强势品牌展现无限活力。

      据调研数据显示,2018-2021年省级农业农村部门重点帮扶农业品牌144个,帮扶品牌溢价明显,品牌农产品销售金额累计增长62.9%,品牌助农2500多万人次。为了提升我国农业品牌国际知名度和影响力,各地积极推动农业品牌走向国际市场,青岛市喊出“绿色品质,世界共享!”体现了山海浓情,让“青岛农品”走向世界;广东省构建“12221”市场运营体系,推出一系列出海活动,搭乘中欧班列走出国门;甘肃省集中打造一批知名企业品牌,出口市场遍及多个国家和地区。

      可以说,这十年是中国农业品牌建设的辉煌十年,也是中国农业品牌在全世界崛起的十年。

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      回首过去,展望未来,未来5年或者说未来10年中国农业品牌发展将会走向何方,呈现哪些新趋势?

      首先,国家对农业品牌的建设会越来越重视,尤其是地理标志产品品牌,因为地理标志农产品品牌建设是推动区域经济增长的重要引擎和主要力量。

      2022年8月,国家发展和改革委员会、工业和信息化部、农业农村部等七部委联合发布《关于新时代推进品牌建设的指导意见》指出:深入贯彻总书记关于品牌建设的重要指示精神,立足新发展阶段,完整、准确、全面贯彻新发展理念,构建新发展格局,以深化供给侧结构性改革为主线,以满足人民群众日益增长的美好生活需要为根本目的,坚持质量第一、创新引领,开展中国品牌创建行动。

      2022年12月6日,中共中央政治局召开会议,分析研究2023年经济工作。会议强调,明年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年,指出“要加快建设现代化产业体系,提升产业链供应链韧性和安全水平”。农业现代化,是现代化产业体系的重要组成部分;品牌化,则是农业现代化的标志,是转方向、调结构的重要抓手,是富民增收乡村振兴的重要路径。

      宏观政策一条接一条,落地方案一个接一个,说明中国农业品牌建设将迎来更加辉煌的黄金发展期。

      其次,未来几年内农业品牌的发展将整体转型,由原来的重建设轻运营转型到建设和运营并重。

      众所周知,在中国农业品牌建设初期,大多数地方政府的农业品牌建设基本上停留在只要“面子”不要“里子”,找个咨询团队或者是广告公司,设计个logo,拍个宣传片,起个漂亮的名字,开个发布会就算品牌建设了,喊口号“面子”上的事做得足足的,但是并没有给区域农业发展带来促进作用,更没有真正的去运营品牌。单纯围绕产品做农业品牌,喊口号、做形象工程只是治标不能治本,农业品牌建设是一项系统长期的工程,产品和品牌形象只是其中的一个环节和要素,并不是整个区域公用品牌的建设的核心和全部,其实品牌的运营管理更为重要,尤其是产品背后的产业的价值链,这才是品牌竞争的关键,这也是中国农业区域公用品牌发展的未来方向,也就是品牌的建设和运营要双轮驱动,相互给力。

      第三,未来的农业品牌管理将面临着数字化升级。农业经济是未来经济的主导力量,而数字化浪潮是当下最大的技术浪潮,将全面推进农业的进步和发展,而品牌农业的数字化也将是数字农业全方位推动重要的组成部分。

      从目前来看,针对农业的智慧生产管理、农产品全方位追溯安全管理等相关技术己相对成熟,但对于整个的农业品牌的运营管理来说仍然缺少全面的监管数字化手段,尤其是区域公用品牌,包括农户的大数据管理、统一品牌的标识管理、品牌准入推出的监督管理等等,还需要进一步的强化现代数字科技的注入。逐步实现农业品牌管理的全程信息化、智能化和数字化管控,最大化的提升农业品牌运营管理的效率和效能,让品牌运营管理更加顺畅高效,这是未来农业品牌发展的必由之路。

      所以,中国农业品牌的数字化管理也将是势在必行,箭在弦上。

中国农业品牌未来发展的风向标在哪里?(图2)



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结语

      中国要强,农业必须强。我们牢记总书记的指示,锚定建设农业强国目标,切实抓好农业农村工作。站在中国农业品牌发展的新起点,我们阔步前行,一幅农业更强、农村更美、农民更富的乡村振兴美好画卷正徐徐展开。

      我们始终坚信,在中国农业大地上,必将诞生伟大的品牌!