“2022中国区域农业品牌影响力指数”发布 多个研究院团队规划品牌入选
栏目:品牌研究 发布时间:2022-12-28 12:44:07  阅读量:

近日,由《中国品牌》杂志社、中国品牌网主办的“2022中国区域农业品牌发展论坛暨中国区域农业品牌年度盛典系列活动”在北京线上举行。本次系列活动上,《2022中国区域农业品牌发展报告》、“寻找新时代区域农业品牌十年发展的生动践行者”、“2022中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100”和“2022中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”正式发布。

研究院团队规划完成的丽水山耕、天赋河套、长白山人参三个区域品牌脱颖而出,入选“新时代区域农业品牌十年·卓越影响力品牌”光荣代表名单。

研究院团队规划的丽水山耕、天赋河套、东方味美、枝滋有味、禹上田园、一座保山、聊·胜一筹、苍农一品、味见汉中、自然长寿、钱江源、天生云阳、源在兴安等品牌入选“2022中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100”。

研究院团队规划的长白山人参、西湖龙井、烟台苹果、千岛湖茶、安吉白茶、运城苹果、烟台海参、大同黄花等品牌入选“2022中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”。



“2022中国区域农业品牌影响力指数”发布 多个研究院团队规划品牌入选(图1)


“全面推进乡村振兴,加快建设农业强国”,党的二十大报告擘画了中国式现代化的宏伟蓝图,提出了加快建设农业强国的重大任务,明确了新时代新征程农业农村现代化的主攻方向。回顾中国区域农业品牌发展的这十年,可谓取得历史性成就、发生历史性变革的辉煌十年。在政策、市场的推动下,品牌意识明显增强、品牌数量快速增长、品牌效益显著提升。


站在农业大国向农业强国跨越的新起点,为了深入总结梳理新时代农业品牌十年发展的探索实践、经验模式,探讨未来五年全面建设社会主义现代化国家开局起步关键时期的农业品牌新发展,12月26日,由《中国品牌》杂志社、中国品牌网主办的“2022中国区域农业品牌发展论坛暨中国区域农业品牌年度盛典系列活动”在北京线上举行。


本次活动以“深化品牌强农 建设农业强国”为主题,权威发布了《2022中国区域农业品牌发展报告》、“寻找新时代区域农业品牌十年发展的生动践行者”以及“2022中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100”和“2022中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”。


中国区域农业品牌发展论坛自2018年12月在山东临沂举办首届,此后每年的12月举行,目前已连续举办5届,已经成为全国区域农业品牌最具影响力的顶级盛会。



辉煌十年

新时代区域农业品牌发展成绩卓越


强国必先强农,农强方能国强。


在刚刚结束的中央农村工作会议上总书记指出,全面推进乡村振兴是新时代建设农业强国的重要任务。产业振兴是乡村振兴的重中之重,要落实产业帮扶政策,做好“土特产”文章,依托农业农村特色资源,向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益,向一二三产业融合发展要效益,强龙头、补链条、兴业态、树品牌,推动乡村产业全链条升级,增强市场竞争力和可持续发展能力。


回顾党的十八大以来,党中央始终坚持把解决好三农问题作为全党工作的重中之重,推动我国农业现代化建设取得了如今的长足发展,农业大国正向农业强国阔步迈进。


纵观2012至2022,从东北平原到岭南大地,从鱼米之乡到塞上江南,山乡巨变,我们交出了彪炳史册的新时代“三农”答卷。


这十年,我们全面打赢了人类历史上规模最大的脱贫攻坚战;这十年,我国农业综合生产能力持续增强,粮食生产连续7年保持在1.3万亿斤以上,中国人的饭碗牢牢端在自己手中;这十年,我国农林牧渔业总产值从2012年的86342.2亿元大幅增加到2021年的147013.40亿元;这十年,我国农业科技进步贡献率由54.5%提升到61.5%;这十年,我国农村居民人均可支配收入达到18931元、较2012年翻了一番.......


奋楫笃行,步履坚实。


在这十年的亮眼成绩单中,“新时代区域农业品牌”的蓬勃发展,成为铿锵有力的一笔。这离不开党中央、国务院以及各有关部委先后出台的一系列指导意见、培育计划,为农业品牌发展铺就了光明大道。农业品牌打造已成为引领农业供给侧结构性改革、推动农业高质量发展的关键举措。


2022年农业农村部印发《农业品牌打造实施方案(2022-2025年)》,提出到2025年,重点培育300个精品农产品区域公用品牌,带动1000个核心企业品牌,3000个优质农产品品牌,强调要加强品牌文化赋能。


截至2021年底,全国省级农业农村部门重点培育的区域公用品牌约3000个、企业品牌约5100个,产品品牌约6500个。五常大米、洛川苹果、甘味、盐池滩羊、盱眙龙虾等强势品牌展现活力。


调研数据显示,2018-2021年省级农业农村部门重点帮扶农业品牌144个,帮扶品牌溢价明显,品牌农产品销售金额累计增长62.9%,品牌助农2500多万人次。


为了提升我国农业品牌国际知名度和影响力,各地积极推动农业品牌走向国际市场,广东省“喊全球吃荔枝”,促进岭南水果出海全球;四川省组织农产品入驻各类客运场所,搭乘中欧班列走出国门;河南省集中打造一批知名企业品牌,出口市场遍及137个国家和地区。


辉煌十年间,中国区域农业品牌实现了从筚路蓝缕到群芳争艳,从“无”到“有”再到“优”的华丽蜕变。



时代荣誉
寻找新时代区域农业品牌十年发展的生动践行者


锦绣大地为名,非凡十年为证。


新时代这十年,农业发展取得的历史性成就,为我们国家经济社会发展提供了坚实的物质基础,为应对各种风险挑战、促进经济社会稳定发展发挥了“压舱石”作用,为党和国家事业全面开创新局面提供了重要支撑。


关于“农业品牌建设”,总书记始终高度重视:2015年在吉林考察时提出“粮食也要打出品牌,这样价格好、效益好”;2020年在山西考察时提出“立足本地实际,大力发展特色产业,把大同黄花做成全国知名品牌”;2021年在福建和广西考察时先后提出“强化品牌意识”和“推进品牌化”……


2022年8月,国家发展和改革委员会、工业和信息化部、农业农村部等七部委联合发布《关于新时代推进品牌建设的指导意见》指出:深入贯彻总书记关于品牌建设的重要指示精神,立足新发展阶段,完整、准确、全面贯彻新发展理念,构建新发展格局,以深化供给侧结构性改革为主线,以满足人民群众日益增长的美好生活需要为根本目的,坚持质量第一、创新引领,开展中国品牌创建行动。


12月6日,中共中央政治局召开会议,分析研究2023年经济工作。会议强调,明年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年,指出“要加快建设现代化产业体系,提升产业链供应链韧性和安全水平”。农业现代化,是现代化产业体系的重要组成部分;品牌化,则是农业现代化的标志,是转方向、调结构的重要抓手,是富民增收乡村振兴的重要路径。


为了深入总结梳理十八大以来全国各地在推进农业品牌建设中积累的成功经验、先进模式,作为品牌领域的权威中央新闻媒体,中国品牌杂志、中国品牌网特别策划推出《寻找新时代农业品牌十年发展的生动实践者》大型主题宣传策划活动,围绕新时代农业品牌十年发展,从“引领力、影响力、发展力、思想力、服务力、经验力、满意力”等方面选择优秀的区域农业品牌进行重点宣传报道。


在本次活动上,“甘味、皖美农品、丽水山耕、天赋河套、柳州螺蛳粉、五常大米、盱眙龙虾、长白山人参、坦洋工夫、郫县豆瓣”十个区域农业品牌脱颖而出,成为“新时代区域农业品牌十年·卓越影响力品牌”的光荣代表。作为行业标杆,他们奋斗在中国区域农业品牌建设的潮头,为助力乡村振兴、建设农业强国贡献农人智慧、成功经验。


权威解读
《2022中国区域农业品牌发展报告》


中共中央政治局召开会议,分析研究2023年经济工作时认为,今年是党和国家历史上极为重要的一年。面对风高浪急的国际环境和艰巨繁重的国内改革发展稳定任务,全党全国各族人民迎难而上,加大宏观调控力度,发展质量稳步提升,科技创新成果丰硕,改革开放全面深化,就业物价基本平稳,粮食安全、能源安全和人民生活得到有效保障,保持了经济社会大局稳定。


年终复盘,既要回首过往总结经验,更要展望未来把脉趋势。


在本次活动上,中国品牌杂志社区域农业品牌研究中心联合央视网光华创想共同编制的《2022中国区域农业品牌发展报告》正式发布,这已是连续第五年权威发布。


2018年,《中国区域农业品牌发展报告》首次发布,被誉为我国区域农业品牌发展的年度风向标、总结表,深受农业品牌建设者、从业者、服务者的关注、认可。2022年是实施“十四五”规划、全面建设社会主义现代化国家的重要一年,处于巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的关键时期。这一年编制的中国区域农业品牌发展报告,意义更加深远。


《报告》通过全网大数据分析,从顶层设计、热点事件、典型案例、地理标志、产业集群、一村一品、特色农产品优势区、全国农业产业链建设以及育种、生产、消费、传播、维权等多个角度,全景式地梳理2022年区域农业品牌的概况与现状、现象与分析、营销与传播、探索与成效、问题与对策、创新与趋势,总结经验、提出建议、推广典型。


《报告》全面回顾了2022年中国区域农业品牌的发展概况,梳理归纳了2022年中国区域农业品牌呈现出的新特点和新趋势。


从一组数据不难看出,“区域农业品牌”的概念越来越被消费者所认知和关注。截至2022年11月,百度网页搜索“区域农业品牌”的相关结果高达3600万个,呈逐年递增趋势。


另一组阿里巴巴电商平台最新销售数据显示,300个知名农产品区域公用品牌总销售额在2021年达到42.7亿元,较2020年增长7000万元。其中,粮食类、水产类品牌溢价均超过60%;茶叶类品牌溢价高于50%。蔬菜和水果类品牌溢价均超过40%;中药材和畜牧品牌溢价均超过15%。


从消费者满意度来看,京东、淘宝、天猫、拼多多、盒马鲜生、山姆6个大型电商平台数据显示,消费者对品牌农产品的消费评价总体都有所提高。消费者愿意为品牌农产品的品质和服务出更高的价格买单。


从营销与传播层面来看,2022年,盱眙龙虾连续七年蝉联中国水产类区域品牌榜首、五常大米连续七年蝉联地标产品大米类全国第一、仁兆泡菜占韩国向中国进口泡菜的80%、烟台大樱桃在疫情之下价格逆势上扬、德清珍珠进入全球重要农业遗产备选名单,均获得较高的关注度。


但是,还有更多的区域农业品牌存在着品牌内涵挖掘不足、品牌营销欠缺的问题,难以使受众产生持续、深刻的印象,因此也难以像诸多企业品牌一样爆火出圈,仍有较大的提升空间。


总体来看,2022年我国区域农业品牌总的销售额在增长,复购率明显高于农产品整体的复购水平,品牌忠诚度逐年增强,品牌溢价能力持续提升。可以肯定的说,我国区域农业品牌的建设成效已经初显。


年度发布
2022中国区域农业品牌影响力指数TOP100


《中国品牌》杂志社区域农业品牌研究中心自2018年起首发“中国区域农业品牌影响力指数”,并开创性的定义了“区域农业形象品牌”和“区域农业产业品牌”概念,该指数已成为我国区域农业品牌培育、打造的重要参数,受到有关政府部门和业界,以及行业从业者的高度肯定和关注。


在本次系列活动上,“2022中国区域农业品牌影响力指数”正式发布,该指数包括“2022中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100”和“2022中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”。


该指数产生坚持公益性、客观性、公开公平公正三大原则。从前期公示的上千个入围品牌中,通过全网大数据信息查询梳理,得出指数初级排名;再根据初级排名,按媒体传播力、资源开发力、社会认同感,修正产生影响力指数确定排名。对于有违法违规行为、有关单位查处处理行为、恶意竞争行为、假冒伪劣侵权行为、消费者投诉严重行为的品牌,一律删除。


“2022中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100”,从全国31个省市自治区(港澳台除外)的431个入围区域农业形象品牌名单中脱颖而出,其中省级10个、地市盟级45个、区县市级45个。此外,甘味、丽水山耕、皖美农品、新疆品质、天赋河套、临汾优选、荆州味道、潍坊农品、东方味美、浦食浦味位列前十。


“2022中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”,从全国31个省市自治区(港澳台除外)的765个入围区域农业形象品牌名单中脱颖而出,新会陈皮、五常大米、长白山人参、普洱茶、东阿阿胶、郫县豆瓣、茂名罗非鱼、阳澄湖大闸蟹、盱眙龙虾、巴东玄参位列前十。


在前100个品牌中,其中粮油14个、果品21个、蔬菜9个、茶叶21个、中药材13个、畜牧4个、水产8个、小宗特产10个。从地域分布数量来看,海南10个,山东、福建各8个,安徽6个,湖南5个,江苏、宁夏、河南、陕西、辽宁、贵州、山西各4个,广东、吉林、云南、湖北、广西、新疆、甘肃各3个,黑龙江2个,重庆、西藏、青海、江西、内蒙古各1个。


中国要强,农业必须强。我们牢记总书记的指示,锚定建设农业强国目标,切实抓好农业农村工作。站在中国农业品牌发展的新起点,我们阔步前行,一幅农业更强、农村更美、农民更富的乡村振兴美好画卷正徐徐展开。


“2022中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100”详情如下:

“2022中国区域农业品牌影响力指数”发布 多个研究院团队规划品牌入选(图2)


“2022中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”详情如下:

“2022中国区域农业品牌影响力指数”发布 多个研究院团队规划品牌入选(图3)