解码三亚芒果品牌价值近百亿的秘密
栏目:品牌研究 发布时间:2022-06-24 16:07:58  阅读量:

“难得这个时间还有新鲜金煌,想吃赶紧下单。”6月18日,三亚南田一芒果园里,一个个新鲜诱人的芒果挂满枝头,着实让人垂涎欲滴。芒果林间充满着丰收的喜悦,种植户们采摘、运输、包装,忙得不亦乐乎。

作为三亚第一大热带水果产业,三亚芒果种植面积36万亩。目前,芒果已成为三亚农民增收、农业增效的致富果,年产值近60亿元,仅带动当地及周边农民就业一项,就带来近5亿元的工资性收入。今年,尽管是三亚芒果小年,但出岛量仍超63万吨。在2021年中国品牌价值评价中,三亚芒果的品牌强度为864,品牌价值为93.22亿元。

解码三亚芒果品牌价值近百亿的秘密(图1)

成熟待采摘的三亚芒果。

独特地理条件+气候优势=适收期

“6月中旬,还能吃到三亚树上熟的南田金煌芒,超赞,需要的赶紧上单。”6月18日,网友“布拉格蓝调”朋友圈一发,就收到来自省内外芒果吃货的订单。

六月,还能吃到新鲜诱人的三亚芒果,得益于三亚独特地理条件和气候优势所造就的适收期。

解码三亚芒果品牌价值近百亿的秘密(图2)

成熟待采摘的三亚芒果。

在国内,海南是最大的芒果主产区,海南芒果种植面积约占全国的36%,产量约占全国的30%。而在海南,三亚芒果种植面积和产量上都位居海南省第一,约占海南省一半的比重。统计数据显示,今年,三亚芒果种植面积36.6万亩,年产值约60亿元。

三亚市农业农村局相关负责人介绍,三亚适宜的温度、充足的光照、充沛的降水,促使之成为我国芒果最佳生产区,芒果也成为三亚最具特色的热带水果产业。台农、贵妃、金煌、象牙是三亚主栽的芒果品种。作为三亚市第一大热带水果产业,芒果是三亚农民收入的主要来源之一。近年来,三亚芒果相继获得“国家地理标志商标”“全国名优果品区域公用品牌”等荣誉,成为海南热带特色高效农业一张靓丽的名片。

三亚独特的地理条件和气候优势,造就三亚芒果长适收期。每年11月至次年6月,是三亚芒果收获期,其中1至5月是高峰期。今年,截至6月4日,三亚市瓜果菜出岛总量近100万吨,其中芒果63万吨。可见,芒果在三亚农业所占比重有多大。

品质高+价格好=市场先机

“今年三亚芒果采摘高峰期,恰逢国内部分水果批发市场因疫情封闭,交通管制使水果运输受到一定影响,三亚市内外齐发力,打通国内和国外芒果运销渠道。”三亚市农业农村局副局长曲环说,国内市场,凭借在北京、重庆、广州、郑州等城市设立的14家驻省外农产品流通办事处销售渠道优势,促成平均每天6000多吨芒果发往乌鲁木齐、沈阳等全国90余个市县。国际市场,依托三亚海关开辟属地查检绿色通道,不断提升芒果等水果的通关效率,为本地农产品企业稳定外贸订单。

解码三亚芒果品牌价值近百亿的秘密(图3)

市民在采摘三亚芒果。

三亚芒果以成熟早、品质优、外形美、口感好的优势,深受消费者欢迎,远销国内外。有销路,消费者喜爱,这是三亚芒果在特殊时期仍然能夺得头筹的重要原因。

去年,三亚市约25%的芒果在清明节前上市;今年,近50%的芒果抢在清明节前上市,占得市场先机,价格优势明显。

去冬年初,三亚以贵妃芒果主打的树上熟品牌广受市场认可,各大电商平台、社区团购平台、精品水果连锁店等早早伸出橄榄枝。早在今年1月初,就把清明节前贵妃树上熟芒果预订一空。

品质高,价格也不会低。出岛价格方面,相比较往年涨势喜人。从去年12月至今年5月,三亚芒果出岛平均价格为每公斤8.22元,同比增加20%以上。

品牌再增效益,让三亚芒果走得更远。疫情好转后,三亚市第一时间召开三亚芒果“百城千店进万家”活动,采用“线下搭台、线上参与、多地联动、辐射全国”的全新形式,通过直播卖货、全国各地商超联动、市民游客进园采摘等形式,向全国各地宣传推广三亚芒果品牌,进一步提升三亚芒果品牌知名度。

“三亚芒果肉质鲜嫩、果型美、甜度高,在市场很有竞争力。”三亚芒果协会会长彭时顿说,自2017年首次出口加拿大后,三亚芒果每年出口五六十吨,且销量逐年增加。目前,三亚芒果远销新加坡、俄罗斯、加拿大等13个国家和地区。

标准化+品牌化=金名片

三亚芒果为何能打开海外市场,在热带水果竞争激烈市场占有一席之地?

“生态化、标准化、品牌化是擦亮三亚芒果这张金名片的关键。”曲环说,经过产业升级,通过政府监管、协会监督及建立科学的追溯系统,三亚芒果如今在产品的种植、质量把控方面越来越规范化,品牌知名度与美誉度也有很大提升,这让三亚芒果在各大市场的占有率极高,从而让广大消费者和游客吃到最好吃的三亚芒果。

解码三亚芒果品牌价值近百亿的秘密(图4)

打包好将出岛的三亚芒果。

标准化生产是打造三亚芒果品牌的前提。为此,三亚市政府、三亚市芒果协会联手中国优质农产品榜单熊猫指南共同推出《三亚芒果白皮书及三亚芒果标准》。规定了贵妃、金煌、台农1号等三种芒果的产品标准,为三亚芒果制定了“绿标”和“金标”两种标准,进一步助力三亚芒果的品牌建设和口碑传播。

“三亚芒果标准的制定,对于消费者来说,可便捷放心地买到高品质、可信赖、口味佳的好芒果。对于三亚芒果产业来说,则拥有了品牌化、标准化发展的基础保障。”彭时顿说,在2021中国品牌价值评价中,依据品牌价值评价有关国家标准,经专家评审、技术机构测算、品牌评价发布工作委员会审定,地理标志区域品牌“三亚芒果”的品牌强度为864,品牌价值为93.22亿元。

“品牌价值和产值双双过百亿是我们努力的方向”,彭时顿说,这是三亚芒果人新的目标。

走多样化道路+挖产业内在潜力=特色农业发展之路

芒果产业是三亚的朝阳产业,是三亚全面落实农民收入倍增计划、带动农民增收致富的主导产业之一。

解码三亚芒果品牌价值近百亿的秘密(图5)

工作人员将三亚芒果装车运往机场出口国外。

芒果产业不但让种植户赚到钱,而且芒果管护、套袋、打药、采摘等生产活动也是当地及周边农民工资性收入的主要来源之一。

芒果人工成本约占生产总成本的50%。据三亚芒果协会统计数据显示,今年,采摘、套袋等果园临时从业人员日均工资达260元,同比高20元左右;打药等管护芒果工日均工资220元。在今年芒果生产季节,每公斤芒果投入人工成本约0.77元,三亚市63万吨芒果为当地及周边农民带来近4.8亿收入,对三亚市上半年农民工资性收入做出重要贡献。

近年来,在三亚市委、市政府的支持下,三亚芒果种植产业作为热带现代特色农业的重要组成部分,不断加大科技、资金投入,提高品质,加强品牌推广力度。

据了解,三亚按照“产业先行、一三互动,适度规模经营”的发展思路,积极推广发展芒果产业,精心打造芒果品牌。通过发展鲜果交易、产品深加工、以果促旅、以旅售果,建设芒果文化等多样化道路,挖掘芒果产业内在潜力,逐渐走出一条“芒果+”特色农业发展之路。同时,借助芒果品牌,三亚深层次打造热带高效农业王牌,助推乡村振兴。