甘肃:青春助农唱响“甘味”之歌
栏目:品牌研究 发布时间:2022-04-24 11:55:22  阅读量:

近年来,共青团甘肃省委下大力打造“乡村振兴 青春助农”系列品牌项目,将助力提升甘肃“甘味”农产品品牌影响力,拓宽农产品市场空间作为巩固拓展脱贫攻坚成果、推进乡村产业振兴的重要突破口,通过举办系列活动累计助力消费帮扶1.06亿元。“青春助农”系列活动被列为2021年全国消费帮扶助力乡村振兴优秀典型案例。

主动作为,担当攻坚克难“助攻手”

2020年是全面建成小康社会目标实现之年,是全面打赢脱贫攻坚战收官之年,在这个特殊的年份,新冠疫情突如其来,对扶贫项目、产品销售、农民收入等都造成了不同程度的影响,对如期打赢脱贫攻坚战带来不小挑战。非常时期要有非常之举、勇担非常之责。甘肃共青团主动扛起政治责任,创新打造“青春助农”品牌项目,在习近平总书记发表“电商大有可为”重要论述后的第3天,甘肃共青团助力消费扶贫直播活动启动仪式和首场公益直播带货就在陇南市宕昌县举行。活动现场,来自全省各地的20个青年网红主播团队在直播间内为家乡代言,大力推销当地特色农产品。直播间以风景秀美的鹅嫚沟为直播背景,更具现场感和体验感,引来众多网民围观,有效激发了消费需求。直播短短1个小时,累计在线观看3万多人次,现场销售百合、苹果、粉条、蜂蜜、木耳、香菇、中药材等特色农产品70余种,销售额达82万。活动相关信息被中央电视台1套《晚间新闻》栏目、2套《经济信息联播》栏目等中央媒体对活动进行了专题报道,社会反响强烈。

在陇南宕昌直播专场大卖的基础上,团省委于5月8日接续在临夏县中达电商园举办了第二期“青春扶贫 能量助农”临夏专场直播活动。邀请厦门、天津知名网红,以及来自省内和临夏各县、市的14支青年主播团队,通过线上直播间为甘肃代言,为临夏代言,大力推销本土特色农产品。花椒、牛羊肉、薯条、啤特果饮料、八宝茶、手工布鞋等60余款当地特色产品在线销售,直播3小时内,销售额达143万。

“青春助农”活动启动后,甘肃共青团以全省58个贫困县为主战场,以尚未脱贫摘帽的8个深度贫困县为重点区域,广泛开展系列直播带货活动。先后在宕昌县、临夏县、西和县、武威市、通渭县、镇原县、临潭县、瓜州县、临洮县、合水县现场举办12场省级示范活动,累计销售各类农产品1541.2万元,实现8个深度贫困县全覆盖。全省共青团组织联动开展直播带货78场次,线上销售各类农产品317.4万元。

青年主播王倩和谢承佑这样说到:“电商主播就像一座桥。多了这座桥,贫困乡村的脱贫之路更宽了。我们有幸,参与了20多场团省委开展的直播带货活动,用自己力量助力脱贫攻坚,践行了新时代青年人的责任和担当。”

服务大局,开启“甘味”品牌建设“聚光灯”

“甘味”是甘肃优质农产品的区域品牌。为大力宣传推介“甘味”农产品品牌,以“甘味”品牌推动消费帮扶提质扩面,甘肃共青团主动请缨,投身“甘味”品牌建设各项工作。在甘肃省委省政府举行的“甘味”农产品品牌发布会暨消费扶贫宣传推介活动现场,开展“甘味”农产品直播带货线上推介活动,增加“甘味”曝光度;通过新媒体平台发起为心目中的“甘味”农产品网络投票活动,动员青年网民广泛参与,扩大宣传面;联合人民日报漫画增刊推出“甘味”品牌系列宣传海报,助力提高提升知名度。举办“百名网红·我为家乡代言”抖音短视频大赛,抖音话题#百名网红 代言家乡#发布展示“甘味”农产品、自然风光、风土人情、脱贫新貌等视频4567个,累计观看播放量7996.7万人次。头条相关话题阅读量1007万人次。

在消费扶贫月期间,举办“百名网红带甘味 千万粉丝助脱贫”公益直播活动,通过多方联系、广泛动员,全国和省内的106名知名网红参与到活动中来,全网粉丝量共计2580万。9月16日百名网红同步直播,通过淘宝、京东、抖音、快手、拼多多等网络直播平台,全网宣传推介“甘味”特色扶贫产品,有效提升“甘味”知名度和影响力。线上销售各类特色扶贫产品300余种,直播2小时内,累计在线观看1200万人次,销售额达382.5万。此次活动在有效促进“甘味”特色扶贫产品线上销售的同时,动员引导更多的青年参与消费扶贫,通过青年网红直播带货的形式,汇聚青年网红正能量,打造青春扶贫新力量,通过社会扶贫为“甘味”品牌建设注入强劲力量。

线上引流,提供农产品销售“助推剂”

巩固拓展脱贫攻坚成果,同乡村振兴有效衔接,是甘肃在实现精准脱贫之后重点努力的方向。2021年,甘肃共青团将助力提升“甘味”品牌影响力,拓宽甘肃农产品品牌市场空间作为推进产业振兴的“先手棋”和“重头戏”,广泛开展“青春助农”原产地公益直播系列活动,立足共青团特性,充分发挥青年力量,交出了消费帮扶助力乡村振兴的良好成绩单,被列为2021年全国消费帮扶助力乡村振兴优秀典型案例。

整合优势资源,举办省级示范公益直播活动,集中推介“甘味”农产品和甘肃文化旅游资源。近20种具有地域特色的“甘味”产品在直播间先后上架,“甘味”标识在直播间滚动播出,直播不到两小时,上架产品及库存被抢购一空。此次示范公益直播观看人数达1282万人次,总引导成交额超1823万元,总引导成交件数超过50.1万件,极大提升了“甘味”品牌的知名度和美誉度。

在革命老区甘肃庆阳,合水县创业青年朱彦明做梦也没想到,在甘肃共青团组织的“青春助农”直播带货活动中,他收购当地核桃加工生产的核桃油两分钟里就收获了80多万元的订单,直呼不可思议。

8月,是兰州瓜果收获的季节,一场由兰州团市委举办的“乡村振兴 你我同行”黄河青年为家乡代言直播活动也走进了安宁区的桃园。青年主播通过现场商品试吃、商品体验等形式,生动展现兰州最具盛名的安宁白凤桃等特色农产品20余种。此次直播产品来自兰州市辖三县五区,所有产品都由专业团队优选推荐。在主播的带动下,直播间气氛热烈,许多农产品一经上线,便被网友抢购一空。

甘肃共青团积极利用各种节庆活动,邀请各方面有代表性和影响力的青年参与助农带货行动。启动“乡村振兴正当时 青联委员带甘味”中国青年年货节甘肃时刻活动,全省各级共青团和青联组织在直播平台广泛助销“甘味”农产品,累计在线观看人数超过912.3万人次,累计销售额超过224.6万元。直播期间通过歌曲、街舞、器乐、相声、敦煌舞等诸多表演形式为屏幕前的观众献上一场视觉上的饕餮盛宴,吸引广大观众走进直播间,了解“甘味”,购买“甘味”,助力乡村振兴。

整合资源,打出联动代销“组合拳”

甘肃共青团充分发挥东西部扶贫协作机制优势,积极扩大农产品市场份额。2019年9月13日至15日,“津城献爱心、精准助脱贫”大爱无疆—2019天津市中秋节社会帮扶、消费扶贫展销会在天津市第二工人文化宫举行。在天津团市委的协调帮助下,团省委发动来自省内贫困县区的63家青年电商企业,统一形象标识,集中组织参加,形成独具特色的甘肃青年电商陇货精品展销区,吸引广大天津市民前来了解体验、参观消费。展销会期间,我省青年电商企业展出百合、苹果、枸杞、牛羊肉、小杂粮等农特产品、陇货精品1000余种,现场销售额达30多万元。甘肃团省委驻天津团工委以及天津甘肃商会、同我省青年电商企业洽谈对接,签订了500万元的意向采购协议,推动建立长期业务合作关系,促进形成助力消费扶贫的长效机制。两地共青团组织采取“团组织+青年电商”的模式,深入挖掘特色农产品,通过初步加工包装,面向天津等东部地区市场推出有机、绿色农产品,打造形成一批青字号陇货精品,并编印《甘肃青年电商精品陇货产品汇编》,专程到天津市进行推介宣传。同时,联系发动天津市青联、青企协以及天津甘肃商会助力“甘味”产品销售。依托天津市电商平台、商超等销售“甘味”特色农产品3030万元。积极对接,在山东团省委举办“青为电商 逐梦未来”第十一届山东省青年职业技能大赛期间,设立甘肃农产品直播带货专场赛事,组织山东电商青年通过直播技能大赛,大力宣传推介“甘味”特色农产品。

在此基础上,甘肃共青团积极开展明星代言公益认筹活动。疫情期间,通过明星粉丝团认筹销售鲜百合112吨,成交额达640多万元。通过明星代言,推动打造陇南百花蜜、瓜州蜜瓜、定西宽粉等“爆款”产品,销售额1191万元,释放出了巨大的流量效应。

同时,在团省委办公楼一楼大厅开设合水县特色农产品展销店,展出定点帮扶县合水的50余种农产品,在“甘肃党建”和中国农业银行APP的扶贫商城开设共青团专区,专区推广销售近20种特色农产品,春节和端午节期间,集中组织购买农产品,用于团省委机关及下属单位干部职工正常福利的发放。共计销售农产品97万元。

加强引领,培育青春助农“生力军”

2021年,甘肃陇南女青年杨海东从一个小有名气的网红,变成了为农民增收奔走的网络直播高手,也成为甘肃共青团“青春助农”的一员。在参加甘肃共青团组织的“青春助农”公益直播活动之前,杨海东“在网上聊生活、谈人生”,有190多万粉丝。她一边照顾3个小孩,一边靠直播挣点钱。在给当地一家企业带货时,她接触到了共青团。团干部看到杨海东在参与直播带货,就动员她参加共青团组织的电商业务和直播技能培训。自那以后,团组织开展公益活动时都会邀请她参加。2021年6月,甘肃共青团策划在全省联动开展“青春助农”原产地公益直播活动,通过网络推介各地农特产品。杨海东第一时间就接到团陇南市委通知,邀请她参与此次公益直播活动。当时正逢陇南花椒采摘时节,为全面推介陇南花椒,团干部和主播最后商定,将“青春助农”直播活动的现场设在陇南花椒主产地的田间。直播开始后,杨海东和其他主播行走在花椒树下,声情并茂地讲解武都花椒色红油重、粒大饱满、辛香浓郁、麻味淳正的出众品质,赢得网友的点赞。“能让众多粉丝了解陇南大山里的优质农特产品,吸引大量订单,造福山区农民,真的很有意义,我也感受到了作为正能量青年网红助力乡村振兴的责任。”几个小时的直播结束了,杨海东还觉得意犹未尽。

和杨海东一样,在敦煌一家农产品加工企业搞销售的汪蕊也参加过团酒泉市委组织的直播带货培训。在今年全省联动的“青春助农”直播带货活动中,24岁的她积极响应团组织号召,参与策划在敦煌知名景区月牙泉开展直播带货。在当天的带货中,汪蕊收获的订单是平时的3倍,农民刚刚采摘下来的李广杏远销全国各地。“没有共青团提供的平台和各方的协调,作为我们个体,很难参与这样大规模的全省联动直播带货,真是一次难忘的经历。”汪蕊说。

在甘肃全省广泛开展的“青春助农”直播带货活动中,大都是本土网红带货。这得益于甘肃共青团久久为功,全力打造的青年电商人才队伍。为有效搭建青年就业创业平台,切实助力乡村振兴,近年来,甘肃各级团组织加大农村电商人才和直播销售员培养力度。2020年7月4日,甘肃省首届青年网络主播训练营和青年主播直播大赛在兰州举办,面向全省电商青年进行为期一天的网络主播培训,以相关主题课程全面帮助青年主播提升直播能力,培训课程在新甘肃直播平台的当日在线浏览量超过51万人次。训练营之后,来自全省各地的15组青年主播参与直播大赛,通过抖音、快手等直播平台大力推介销售“甘味”特色农产品,比赛现场气氛热烈,参赛主播们各显其能,线上观看点赞达41万,经过2个小时的网络“直播带货”比拼,最终决出一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名。大赛一等奖获得者县霖宇(甘肃李掌柜)在直播期间创下快手直播榜全国第4名,甘肃区域第1名的好成绩。2022年,“乡村振兴 青春助农”甘肃省青年创新创业大赛再次为青年电商人才提供展示和实践平台。定西团市委携手结对帮扶的厦门团市委开展了“识货青年先锋研习社”直播带货培训。武威团市委联合今日头条&抖音甘肃区域公司为全市80多名“网络达人”和电商创业者进行了网络直播技巧培训。通过举办直播训练营、直播大赛等活动,甘肃共青团联系服务青年网红200多名,打造了一支叫得响、顶的上的直播骨干团队。仅2021年度开展的“青春助农”原产地公益直播活动就带动全省207支青年主播团队参与。

“青春助农”系列活动是甘肃共青团助力巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的特色品牌和亮点工作,通过全网多平台宣传推介,一批“甘味”农产品脱颖而出,在全国范围内打响了品牌。通过开展“青春助农”系列活动,团省委探索形成了引流宣传、专场推介、共建品牌、持续返场的“甘味”宣传销售模式,为“甘味”品牌建设拓宽的路径。是共青团组织“围绕中心 服务大局”,团结带领广大团员青年踊跃投身脱贫攻坚和乡村振兴的生动实践。