“丹东草莓”江苏产 凸显品牌保护难题
栏目:品牌研究 发布时间:2022-03-22 10:43:23  阅读量:

“丹东草莓”江苏产 凸显品牌保护难题(图1)

近期有网友爆料,某网购平台销售的10万单丹东草莓竟产自1500公里以外的江苏,这些“冒牌货”口味和成本都大打折扣,与其售价极不相称,引发消费者热议。

“丹东草莓”是国家地理标志保护农产品。事实上只有辽宁省丹东市境内的东港市、凤城市等区域出产的草莓才能使用“丹东草莓”地理标志,网购平台上疯卖的冒牌草莓,本质上凸显出农产品区域公用品牌保护之难。

消费者如此重视农产品原产地,背后的原因是农产品的品质与产地的地理环境、种植传统等密不可分。正因为产自丹东,“丹东草莓”才能芳香浓郁,酸甜适口,消费者才愿意花比普通草莓更高的价钱购买。优良的品质才是丹东草莓具有较高品牌溢价的前提。冒牌农产品大行其道,不只让消费者直呼上当受骗,也将给品牌效益和口碑带来严重损害。

随着近年来各类农产品品牌知名度不断提高,滥用、冒用区域公用品牌的现象屡见不鲜,冒牌阳澄湖大闸蟹、五常大米、西湖龙井等大行其市都是近年来活生生的案例。

冒牌货之所以层出不穷,首先是因为好卖。高价值的品牌溢价背后是市场对高品质农产品的旺盛需求。贴上知名品牌的标志,普通草莓就能以次充好,售价瞬间飙升,如此暴利让不良商家趋之若鹜。

冒牌农产品的出现,一方面反映出农业品牌的市场价值,商家正是看到了区域公用品牌蕴藏着巨大的经济价值,才会铤而走险干售假之事;另一方面,则是给品牌所有者和消费者敲响了警钟,再有号召力的品牌也禁不住被滥用,如果失去消费者的信任。品牌的效益和口碑将双重下滑,甚至造成市场上劣币驱赶良币的悲剧,最后遭受损失的还是广大种植户。

区域公用品牌面临的“公地悲剧”长期难以解决,总是有不良商家愿意铤而走险,主要是因为售假制假成本太低,即使被发现也很难遭到“伤筋动骨”的处罚,其次是不少农业品牌使用者维权意识较差、维权成本高,无力维护品牌权益,导致类似事件屡禁不止。

农业品牌作为乡村产业振兴的重要抓手,加强对其的保护已经刻不容缓。避免区域公用品牌被滥用,一方面必须加强区域公用品牌建设力度,品牌管理部门需主动担责,坚持“建育”并重,完善区域公用品牌相关法律,加强执法力度,提高不良商贩侵权成本;品牌使用主体要爱惜“羽毛”,坚持高品质生产,加强法律意识,不滥用商标,不乱授权,让金字招牌不蒙尘为更多消费者喜爱和信任。只有这样,区域公用品牌才能真正避免“公地”悲剧,拥有经济效益和口碑的双丰收。